高光時刻，本來是網(wǎng)絡(luò)流行語，是精彩時刻的意思。麥迪用35秒證明了自己的整個職業(yè)生涯最高峰，而大多數(shù)人普普通通一生，高光時刻也就那么三兩次，當(dāng)回憶往事的時候，可以拿出來吹牛，經(jīng)常聽到老人說，某某人的那件事說了一輩子了，這種事就算得上是人生的高光時刻了。

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醫(yī)生為什么要打造自己的高光時刻？

高光時刻有助于快速建立自己的權(quán)威形象，醫(yī)生如果被認(rèn)為是權(quán)威的，那么他的個人品牌影響力就響當(dāng)當(dāng)了，也就是說個人品牌的塑造成功了。

歸納一下，高光時刻的打造，還是圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出和傳播效果的擴(kuò)散，因為高光場景的稀缺，所以產(chǎn)生的內(nèi)容顯得尤為優(yōu)質(zhì)，在此基礎(chǔ)上，輔以全面海陸空一體化的廣泛傳播，達(dá)到效果的全面滲透，各個目標(biāo)人群及接觸點都能感受到稀缺場景的觸達(dá)，從而產(chǎn)生意想不到的傳播效果。

在心理學(xué)里面講述了一個威信效應(yīng)，是指傳播者個人的權(quán)威性、可信性對受眾的心理作用，當(dāng)受眾認(rèn)為傳播者或者信息來源是權(quán)威的或可靠的時，他們會認(rèn)為信息內(nèi)容也是權(quán)威的、可信的。曾經(jīng)有傳播學(xué)專家做過著名化學(xué)家和著名眼科大夫的實驗，在威信效應(yīng)的作用下，被試者面對一瓶蒸餾水和一張潔白無暇的大白紙，結(jié)果都根據(jù)權(quán)威的意見一齊聞到了一股強(qiáng)烈的氣味，或看到了白紙上有個小黑點。這是我們相信，傳播者的威信的高低與受眾被影響的程度之間存在著某種正比的關(guān)系。

高光時刻不同于特殊機(jī)遇那樣可遇不可求，而是可以按計劃行事的，因此更需要提前部署、精心準(zhǔn)備，并且進(jìn)行重點專題傳播。

醫(yī)生職業(yè)普遍的高光時刻

最核心的還是學(xué)術(shù)，因此如果要在重要學(xué)術(shù)會議上作專題報告發(fā)言，或者做點評嘉賓等，都是在學(xué)術(shù)上很有分量的事，必須要做好傳播規(guī)劃，如果發(fā)言時間不夠，可以多點背后的內(nèi)容和個人學(xué)術(shù)故事挖掘。

各種專題新聞發(fā)布會，尤其是學(xué)術(shù)、臨床技術(shù)方面的，比如新的治療方案、手術(shù)方案、新的發(fā)明專利、學(xué)術(shù)著作等的發(fā)布，都具備很好的高光時刻潛質(zhì)，需要提前準(zhǔn)備，做足規(guī)劃方案。

大型義診活動也是不錯的場合，因為人多，有人的地方就有故事。醫(yī)患之間擺在大型公開場合的時候，總是有大量的閃光燈聚焦。義診現(xiàn)場可以挖掘的更多是患者故事以及義診背后的患者關(guān)懷，更多的是醫(yī)學(xué)人文的素材，需要有一定素質(zhì)的采編團(tuán)隊支持。

關(guān)鍵搶救時刻和重要人物的救治等關(guān)鍵時刻，是可遇不可求的高光時刻。大多數(shù)的醫(yī)生職業(yè)生涯可能都是平凡普通的，但因為一個人、一件事改變職業(yè)軌跡甚至人生的事也不在少數(shù)。當(dāng)然，任何事都是必然和偶然的結(jié)合，沒有金剛鉆也干不了瓷器活，打好基礎(chǔ)，機(jī)遇總是垂青有準(zhǔn)備的年輕人。

高光時刻要做好重點傳播

高光時刻內(nèi)容的打造很重要，傳播同樣重要。如果能夠在傳播方式及傳播覆蓋范圍方面加以注意和技巧，傳播效果將更加顯著。

傳播內(nèi)容方面，首先需要團(tuán)隊作業(yè)，這就需要平時要注重專業(yè)采編、制作團(tuán)隊的連接，如果自己沒有相關(guān)團(tuán)隊則可以跟記者圈搞好關(guān)系。高光時刻最佳內(nèi)容就是打造傳播專題，通過專題的形式挖掘各方面的故事，增加內(nèi)容的傳播競爭力。

其次，專題內(nèi)容的制作過程中，要做好傳播和產(chǎn)品互補(bǔ)，加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢曾說媒介即傳播，制作適合不同媒介的傳播內(nèi)容，包括圖片直播、短視頻、圖文等各種形式，網(wǎng)絡(luò)、紙媒、電視等各種媒介，實現(xiàn)海陸空全方位整合傳播。

在傳播方面，如果沒有獲得重要媒體的報道，為了擴(kuò)大傳播效果，甚至可以考慮在重要媒體進(jìn)行付費推廣，給予一定的版面費，依然是可以曝光的。現(xiàn)在有很多專業(yè)的媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)可以做這些，不過醫(yī)療健康領(lǐng)域?qū)I(yè)的公共關(guān)系機(jī)構(gòu)還不多，需要平時做好相應(yīng)的連接和儲備。

同時，還要做好SEO優(yōu)化，霸占搜索引擎的入口。網(wǎng)絡(luò)搜索引擎依然是互聯(lián)網(wǎng)的入口，大多數(shù)的病患及家屬在就醫(yī)前都會通過搜索引擎先做調(diào)查工作，通過一定的優(yōu)化技巧，高光時刻專題內(nèi)容被搜索引擎收錄，是很容易被搜索出來的，這對。

無論是自行優(yōu)化，還是借助相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊，在搜索引擎入口這里依然大有文章可做，市面上也有很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣機(jī)構(gòu)，他們都能很容易地實現(xiàn)這個效果，關(guān)鍵是意識到重要性，并做出具體的預(yù)算安排。

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