騰訊最近又開(kāi)始來(lái)大姨媽了，很多團(tuán)隊(duì)和個(gè)人圈養(yǎng)的微信號(hào)又被大批量的封號(hào)，哀聲遍野。
“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿虐l(fā)展的道路上一直都是在規(guī)避著其他老牌平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題—過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，通俗點(diǎn)講就是廣告太多，無(wú)論是官方廣告還是第三方在平臺(tái)上的過(guò)度推廣，以前的微博、貼吧、QQ、陌陌等平臺(tái)都出現(xiàn)了過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的模樣，所以張小龍可能看到了這些平臺(tái)的老路，想要打造一個(gè)干凈無(wú)污染的生態(tài)圈呈現(xiàn)在人們的眼前，至少是不能讓用戶(hù)反感。
從微信的表現(xiàn)趨勢(shì)就可以看出來(lái)。
大批量的封殺營(yíng)銷(xiāo)微信號(hào)，遏制營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的負(fù)面影響。
朋友圈每天都是上億次數(shù)的打開(kāi)率，但是打出的廣告相對(duì)其他平臺(tái)是極少的，而且前期打出的廣告竟然還被營(yíng)銷(xiāo)成一次經(jīng)典的案例，努力消除廣告在用戶(hù)中的體驗(yàn)。
公眾號(hào)也是嚴(yán)禁誘導(dǎo)分享、關(guān)注，沒(méi)有顯眼的公眾號(hào)推薦位，不做公眾號(hào)的索引和列表，一個(gè)新微信用戶(hù)甚至都找不到公眾號(hào)的入口。如果有公眾號(hào)有誘導(dǎo)加粉的行為，有欺騙、版權(quán)問(wèn)題的內(nèi)容出現(xiàn)，微信還會(huì)采取嚴(yán)格的措施制止，輕則刪除文章，重則封號(hào)。
從這些年微信的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，張小龍的產(chǎn)品策略是“去中心化”，他希望微信能夠搭建一個(gè)動(dòng)態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)，種植一篇更加環(huán)保的森林，而不是建造一個(gè)宮殿。
所以在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，很多做網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的朋友都有一種很強(qiáng)烈的感覺(jué)，批量操作微信號(hào)、批量吸粉越來(lái)越不好做了。
除了微信，還有陌陌、探探、微博等等社交平臺(tái)賬號(hào)，有的信號(hào)什么都沒(méi)有做剛登上模擬器，就被封，就是要封的你欲哭無(wú)淚。
如今的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都慢慢轉(zhuǎn)向細(xì)分領(lǐng)域精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，一方面是由于互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)規(guī)則的完善，以及對(duì)眾多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的打擊，一方面是由于營(yíng)銷(xiāo)成本、引流成本的極速增加，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域的粉絲經(jīng)過(guò)一輪又一輪的洗刷，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)套路得免疫力增強(qiáng)，泛粉轉(zhuǎn)化率奇低，所以逼迫著我們不得轉(zhuǎn)化方式，引進(jìn)其他的套路。
今天跟大家分享的一個(gè)平臺(tái)就是豆瓣
平臺(tái)簡(jiǎn)介
豆瓣相信很多人都知道，也估計(jì)讀者里面有很多的文藝青年是豆瓣的忠實(shí)用戶(hù)。
豆瓣網(wǎng)可以說(shuō)是一個(gè)比較老的社區(qū)網(wǎng)站了，用戶(hù)活躍度也僅次于百度貼吧、QQ空間、微博。以書(shū)影音起家，提供關(guān)于書(shū)籍、電影、音樂(lè)等作品的信息，如今豆瓣活躍在互聯(lián)網(wǎng)最前線的當(dāng)屬影評(píng)了，每當(dāng)新影片上映，判斷該電影成功的標(biāo)準(zhǔn)就是就是豆瓣的評(píng)分了。
但是這并不表明豆瓣的其他版塊都是雞肋性質(zhì)，讀書(shū)、音樂(lè)、同城、小組、友鄰等等功能也同樣是深受讀者的喜愛(ài)。
引流優(yōu)勢(shì)
上面說(shuō)到，豆瓣的主要用戶(hù)都是一些對(duì)生活質(zhì)量要求比較高的文藝青年，這就為我們引流建立的一定的門(mén)檻，給我們的引流篩選了一定的泛粉，不再是引流一對(duì)的泛粉，而造成轉(zhuǎn)化率奇低的尷尬局面。
豆瓣在百度中所占的權(quán)重是非常高的，達(dá)到了9，這就意味著在豆瓣上發(fā)布的文章或者做關(guān)鍵詞能夠在百度排名上有一個(gè)非常靠前的位置。雖然現(xiàn)在各個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)展的如火如荼，但是作為老牌的搜索引擎網(wǎng)站百度在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上地位無(wú)疑是巨擘一樣的存在，所以一篇文章如果能百度收錄以及排上很好的位置，無(wú)疑是一個(gè)引流神器，可以源源不斷為你尋找到精準(zhǔn)的粉絲。
如果你的文章同樣的發(fā)布在豆瓣和你自己的網(wǎng)站上，豆瓣的排名無(wú)疑是要比你網(wǎng)站的排名高。
豆瓣的小組、同城等功能為我們劃分好不同領(lǐng)域的粉絲以及粉絲質(zhì)量，需要哪個(gè)方面的流量，直接找到想對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域就可以了。
具體引流手段
上面說(shuō)到，豆瓣是一個(gè)文藝青年聚集的社區(qū)，所以記得推廣廣告一定不能太硬，可能有很多習(xí)慣了殘暴引流的朋友們很不習(xí)慣這個(gè)平臺(tái)的另類(lèi)引流方式，比如說(shuō)做se流的很多人，前期就是在微信、QQ、微博等地方簡(jiǎn)單明了的發(fā)一句：老司機(jī)帶你上車(chē)，夜夜有福利，然后配上一張極其誘惑的照片，丟過(guò)去一晚上也能引到幾十上百人，但是如今這種方法的效果越來(lái)越差，所以盡量不要用之前的這種簡(jiǎn)單粗暴的方式來(lái)操作，不僅平臺(tái)打擊力度大，而且用戶(hù)也不買(mǎi)賬。
在豆瓣上更注重的軟著陸，俗稱(chēng)軟文，比如想引流女性粉，就在護(hù)膚美容的版塊或者小組里面寫(xiě)上以一篇長(zhǎng)文字的文章，實(shí)實(shí)在在是教女性怎么去護(hù)膚美容的。引流高質(zhì)量男粉的話同理，就去相對(duì)應(yīng)的版塊和小組用實(shí)實(shí)在在的干貨去吸引別人關(guān)注你，添加你。
針對(duì)軟文，網(wǎng)上有很多的可借鑒的素材，實(shí)在文字功底不好的話，就去模仿別人的文案以及文章。
既然豆瓣在百度中有如此高的權(quán)重，那么我們的題目以及關(guān)鍵字方面著重入手。
首先我們可以在百度指數(shù)上查詢(xún)我們文章的題目或者關(guān)鍵字，比如《五十度灰》這部影片。
大家可以看到，這個(gè)關(guān)鍵字長(zhǎng)期都是在一萬(wàn)以上的指數(shù)，足以表明在百度中搜索的人數(shù)，
然后我們?cè)賮?lái)看看搜索結(jié)果
百度搜索結(jié)果第四位就是豆瓣的這篇文章，可想而知這篇文章的曝光度。如果是做網(wǎng)賺電影這塊資源的朋友們的文章排在這個(gè)位置，引流效果也是極好的。而且都是搜索過(guò)來(lái)的精準(zhǔn)粉絲，當(dāng)然《五十度灰》這部影片的網(wǎng)上并不難找。
豆瓣小組以及其他的一些板塊
豆瓣小組集聚了豆瓣的社區(qū)功能，對(duì)同一話題感興趣的朋友都聚集在此。
豆瓣小組的文章也同樣是容易被百度收錄的，所以想要在豆瓣小組有更好的推廣效果的話，最好是自己建立一個(gè)小組，比如像引精準(zhǔn)高質(zhì)量男性粉絲的話，可以建立一個(gè)男人形象這樣一個(gè)小組
多寫(xiě)一些關(guān)于男性在穿著打扮、慰藉心靈以及重要場(chǎng)合的言行舉止等等之類(lèi)的文章，吸引別人來(lái)關(guān)注你。
還有一些女性的板塊
這種推廣引流就是比較簡(jiǎn)單粗暴的，可以多準(zhǔn)備一些豆瓣號(hào)進(jìn)行測(cè)試。
同樣也是可以在一些關(guān)注度比較高的小組或者板塊進(jìn)行回帖推廣。
比如在這篇有熱度文章的下面需要8個(gè)贊就可以做到評(píng)論的第一名。
【投稿】來(lái)源：朱海濤自媒體(QQ/微信：8184680,公眾號(hào)zhuhaitao51
