這一系列不平等的條約

耐克阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)如此風(fēng)靡，是因?yàn)樗鼈兊囊路|(zhì)量更好鞋子款式更新潮嗎?

不，而是因?yàn)槟切┮幌盗胁黄降葪l約。

1、租金減免

問(wèn)個(gè)問(wèn)題：

在商場(chǎng)開(kāi)店租金一般是多少?

以萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)為例，一般差不多200元一平方，物業(yè)費(fèi)在60到70左右一平方，押二付三，240平方的店一年光交給萬(wàn)達(dá)的錢(qián)就高達(dá)32萬(wàn)。

這么貴的租金得賣(mài)多少衣服多少鞋子出去才能回本賺錢(qián)?

多少店家對(duì)這昂貴的租金望而止步?

然而，耐克阿迪達(dá)斯這些國(guó)外品牌卻完全不用擔(dān)憂(yōu)。

為什么?

因?yàn)樯虉?chǎng)們招商，一般是先招主力店，然后再招其他附屬業(yè)態(tài)。

而耐克阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌流量大店正是屬于主力店，開(kāi)發(fā)商們?yōu)榱死瓟n它們，不得不給予它們極大的租金優(yōu)渥。

甚至在二線(xiàn)城市里，有些商家為了引進(jìn)耐克們，直接免除它們的租金。

對(duì)比那些被商家薅羊毛賺錢(qián)的國(guó)內(nèi)非主力店，每年都得承擔(dān)幾十萬(wàn)的租金壓力，是不是顯得很無(wú)奈?

2、奢華補(bǔ)貼

你以為租金減免就已經(jīng)很奢華了嗎?那商家給它們的裝修補(bǔ)貼絕對(duì)能讓你大開(kāi)眼界。

幾年前就曾爆料過(guò)國(guó)際品牌裝修補(bǔ)貼：

按照這個(gè)補(bǔ)貼，以耐克專(zhuān)賣(mài)店為例，一般在1000-2000平米，那么，耐克至少能拿到上千萬(wàn)的裝修費(fèi)。

把隔壁中國(guó)品牌都羨慕哭了。

在這樣的局勢(shì)下，耐克阿迪達(dá)斯們直接以超低成本迅速擴(kuò)張。

3、占據(jù)C位

你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)里所有醒目的商鋪位置基本都是耐克阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌專(zhuān)賣(mài)店。

開(kāi)發(fā)商們?yōu)榱死瓟n它們?nèi)腭v商場(chǎng)，就跟送財(cái)童子一樣把最好的位置送給它們。

最好的位置、最大的面積、最精致的裝修，卻只需最低的租金。

中國(guó)品牌看了都要?dú)饪蕖?/p>

4、保底條款

不過(guò)更氣人的就是這些耐克HM品牌們還有一個(gè)保底條款。

這個(gè)保底條款代表了什么?

這表示在它們經(jīng)營(yíng)虧損時(shí)，開(kāi)發(fā)商們必須還得補(bǔ)上營(yíng)業(yè)額達(dá)到盈利目標(biāo)。

旱澇保收，真的是挖空心思薅中國(guó)人的羊毛。

5、霸王合同

保底條款夠霸道了吧，但實(shí)際上它們還可以更霸道。

一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)商和零售商簽的合同由開(kāi)發(fā)商來(lái)出，簽的也只是一兩年。

那耐克阿迪達(dá)斯們呢?

它們不，它們要自己出合同，而且一簽就是十幾年，合同期內(nèi)開(kāi)發(fā)商還不能收回門(mén)店。

就像微博上某開(kāi)發(fā)商說(shuō)的：這霸道到我根本不想看。

耐克阿迪達(dá)斯們薅開(kāi)發(fā)商的羊毛，開(kāi)發(fā)商薅中國(guó)品牌的羊毛。

仿佛生物鏈一樣，中國(guó)品牌卻是處在最低端，弱一點(diǎn)的就只有被吃掉的結(jié)果。

這不就是這些年來(lái)國(guó)內(nèi)零售品牌大面積關(guān)店、商場(chǎng)里小品牌商店換了一撥又一撥的真實(shí)寫(xiě)照嗎?

3.被扒抵制新疆棉花

HM、耐克和阿迪達(dá)斯股價(jià)斷崖式下跌

中國(guó)品牌就這樣被這些國(guó)外品牌一直壓制著。

然而在3月24日這一天，HM忽然在其官網(wǎng)發(fā)布了一條“聲明”，稱(chēng)因新疆維吾爾自治區(qū)“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，停止使用新疆生產(chǎn)的棉花，轉(zhuǎn)而與“更好的棉花計(jì)劃”(BCI)相關(guān)的農(nóng)場(chǎng)采購(gòu)棉花。

新疆維吾爾自治區(qū)“強(qiáng)迫運(yùn)動(dòng)”?

這簡(jiǎn)直就是滑天下之大稽。

要知道，在新疆，普通人一天平均摘花合計(jì)人民幣200-300元/天。

干得好的一天能摘150公斤，能月收入上萬(wàn)，如果這就是“強(qiáng)迫”，請(qǐng)“強(qiáng)迫”我。

HM這一手操作瞬間引起了國(guó)人眾怒，國(guó)人紛紛直接抵制HM：

HM標(biāo)牌被拆除

隨后，耐克、阿迪達(dá)斯也被扒出都參與抵制新疆棉花。

耐克去年3月就發(fā)布聲明，稱(chēng)不使用新疆地區(qū)的紡織品或紡紗品;

阿迪達(dá)斯更是宣稱(chēng)早在2019年春就已停止從新疆地區(qū)采購(gòu)棉紗。

于是，耐克阿迪達(dá)斯也進(jìn)入了被國(guó)人抵制狂潮。

全明星終止和耐克阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌合作：

大批網(wǎng)友退貨：

這就是中國(guó)人的態(tài)度:

4.品牌戰(zhàn)爭(zhēng)已打響

李寧、安踏新時(shí)代正在崛起

隨著耐克阿迪達(dá)斯等品牌的無(wú)良做法，我們的中國(guó)品牌也拿出了他們的態(tài)度：

安踏退出BCI：

李寧一直把“采用新疆棉”寫(xiě)在標(biāo)簽上：

安踏李寧等品牌的做法立刻讓國(guó)人充滿(mǎn)好感，紛紛表示會(huì)一直支持國(guó)貨，抵制耐克阿迪達(dá)斯。

隨后，安踏李寧股票大漲，耐克阿迪達(dá)斯HM股價(jià)直接斷崖式下跌：

在昨日，已經(jīng)有48億的股價(jià)資金一夜蒸發(fā)的HM終于急了，再次發(fā)布了一條聲明：

全文聲明如下：

有網(wǎng)友對(duì)該條聲明做了全面分析：

分析得實(shí)在太對(duì)了。

這份聲明，不就是在說(shuō)：我不道歉，我就不用新疆棉花，但我還想賺中國(guó)人的錢(qián)。

對(duì)此，我只想表示：中國(guó)對(duì)你們來(lái)說(shuō)仍是重要的市場(chǎng)，但是你們對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是多余的品牌。

如今，一場(chǎng)品牌的崛起戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在此希望國(guó)人們不要過(guò)分癡迷外國(guó)品牌，中國(guó)開(kāi)發(fā)商在招商引資時(shí)更多的支持鼓勵(lì)中國(guó)品牌。

伴隨著中國(guó)品牌繼續(xù)攻堅(jiān)克難，相信不久，這些外國(guó)品牌遲早退出中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌也會(huì)爆發(fā)出更大的力量。